一路沖到 6999 的小米手機,正在解開雷軍最大的心結

文章來源:雷鋒網 編輯:商城眾網 發表時間:2020年11月23日 0


2020 年,雷軍迎來小米創業第十年。

  十年間,小米在整個移動互聯網的變革中,成長為世界知名的智能手機企業——在最新一季度智能手機出貨量排名中,小米超過蘋果,成為世界第三。

  盡管如此,雷軍還是有一個最大的心結:小米手機的高端化。

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  11 月 18 日,在 2020 亞布力論壇上,雷軍談到了外界對小米的三個誤解,其中最先提到的就是小米產品尤其是小米手機的高端化問題。他說:

  大家理解的高端手機是什么?是賣得貴嗎?我不知道。但是,我想小米產品只有在貴的產品中立住,大家才能真正認可我們為國貨做出的努力。

  小米數字系列:從 1999 元,到 6999 元

  實際上,2020 年正是小米沖擊高端市場的開局之年。

  今年年初,在 “小米十周年的夢幻之作” 小米 10 系列的發布會上,雷軍宣布小米手機正式沖擊高端市場。

  而小米 10 系列也成為小米沖擊高端市場的第一款作品。

  從產品上來看,在高通 865 的標配之外,小米 10 系列還都擁有 1.08 億像素后置攝像頭,90Hz 刷新率、WIFI 6、LPDDR5、大電池、NFC、紅外遙控等功能也沒有缺席。

  值得一提的是,在相機技術的升級之下,小米 10 Pro 獲得了當時 DXOMark 總分排名第一的成績,而且拍照和視頻兩個項目都是第一名,超越了此前的第一名華為 Mate 30 Pro 5G 版——不僅如此,小米 10 Pro 也獲得了 DXOMark 音頻第一名的成績。

  一句話:小米 10 和小米 10 Pro 無疑都是幾乎沒有短板的水桶機。

  在那場發布會上,雷軍還表示,為了小米 10 系列,小米在去年投入了 10 億元做研發,在相機、屏幕、充電等進行了大幅度的投入,目的是為了打破價格的束縛,不惜代價追求極致的用戶體驗,打造米粉心中的夢幻之作,其最終目標就是為了沖擊高端市場。

  當然,小米 10 系列的高端化野心也體現在價格上——3999 元起,最高是 5999 元。

  本來以為這個價格會讓用戶有所猶豫,結果后來在其他 Android 旗艦手機的襯托下,小米 10 系列反而更具性價比——于是小米 10 系列不出意外地成為市面上廣受追捧的水桶機。

  其中在 4 月 21 日,盧偉冰宣布,小米 10 系列早就賣出了 100 萬臺。

  此后,小米又推出了定位中端、價格更低的小米 10 青春版。但更加值得關注的是 8 月份推出的小米 10 至尊紀念版,它采用了 120Hz 刷新率、120 倍變焦和 120W 極速秒充,在設計上也是頗有質感——值得一提的是,在拍照方面,它超越華為 P40 Pro,再次登上 DOXMark 榜單第一名。

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  在最終售價上,小米10 至尊紀念版定價 5299 元起,最高 6999 元。

  如今來看,2020 年,在整個 Android 高端市場競爭激烈的情況下,小米 10 系列憑借自身的強大產品實力和價格定位,不僅在高端市場初步站穩腳跟,也成功實現了小米數字系列的價格上探。

  從初代小米的 1999 元到如今的最高 6999 元,小米用了 10 年。

  小米手機沖擊高端的面子和里子

  小米 10 系列無疑是小米在沖擊高端道路上的扛鼎之作,它為小米手機品牌高端化掙足了面子。

  但是,任何事物走向強大,除了面子,還更需要里子。

  對于小米來說,小米 10 系列沖擊高端的背后,當然離不開它的技術投入。

  這首先體現在相機上——從 2018 年 5 月的小米成立相機部到現在,小米的相機團隊工程師已經快速增加到 850 人(不含 350 名 AI 工程師),并且在北京、東京、巴黎、圣地亞哥等九個地方設立研發中心,并邀請 40 位全球行業泰斗加盟。

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  正是這樣的人才投入,才讓小米 10 Pro 和小米 10 至尊紀念版兩次登頂 DXOMark 榜單,一共霸榜 125 天。

  值得一提的是,除了相機,小米在充電方面的努力也取得成果。比如說,小米 10 至尊紀念版的 120W 有線快充,采用全新的 4:2 大功率充電架構,同時構建雙電荷泵并聯架構,在快充的同時降低發熱——有力增加了它的產品亮點。

  當然,除了技術投入,小米今年在手機產品線上采用了全新策略。

  其中,對于小米品牌,小米選擇堅持深耕小米 10 系列,盡管推出了四款機型,但都集中在小米數字系列這個產品線中,從而避免了以往小米品牌下機海戰術造成的定位混淆。

  實際上,這是一個相當高明的策略,在 “物以稀為貴” 的思維模式下,小米 10 系列與小米手機品牌牢牢綁定,并在一定程度上拉升了小米品牌的高端屬性。

  當然,在小米品牌之外,Redmi 品牌承擔了擴展銷量的大任。其中在 2020 年上半年,Redmi 正式確立了四個智能手機產品線,分別是 K(旗艦定位)、X(新銳科技)、Note(重在影像)、數字(高品質入門級)等四個系列,覆蓋了入門級到 3000 元旗艦級別。

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  從結果來看,Redmi 品牌在上半年表現出色。根據 Omdia 公布的手機出貨量機型排名,Redmi Note 8 和 Redmi Note 8 Pro 分別位于第三和第四,Redmi 8A 和 Redmi 8 分別位于第八和第九——是的,Redmi 共有四款機型上榜。

  可以看到,2020 年,在 Redmi 品牌持續走量的同時,也為小米品牌卸下了走量的重擔。

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  小米手機的高端化之路,剛剛開始

  如今的小米手機,在產品線上已經形成基本格局;正如小米手機部總裁曾學忠所言:

  未來小米將繼續堅持雙品牌戰略,小米品牌包含 MIX 系列,數字系列,青春版;Redmi 品牌包含 K 系列,X 系列,Note 系列,數字系列。

  需要注意的是,在現有的產品格局下,小米品牌實際上僅僅剩下數字系列(青春版更像是是數字系列的向下衍生)和 MIX 系列——從目前的情況來看,去年推出的主打影像的小米 CC9 系列,已經被放棄。

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  這并不令人感到意外。

  畢竟,小米手機要走向高端,必然要樹立整個小米品牌的高端化屬性——定位準確、目標明晰的產品化精簡策略,也是非常有必要的。

  當然,盡管小米在 2020 年的表現扎眼,但根據 IDC 發布的中國智能手機 600 美元以上市場數據,上半年小米的高端手機出貨量占比為 4%,排名第三,與前兩名華為(占 44.1%)和蘋果(占 44%)的差距還很大。

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  由此可見,在走向高端化的這條道路上,小米還有很長的路要走。

  無論如何,對于小米來說,2020 年是一個重要的轉折之年。

  一方面,小米手機正式沖擊高端的戰略已經確立,并且憑借小米 10 系列,實現了初戰告捷;另一方面,在 Redmi 走向獨立之后,正式確立了四大產品線,并且部分機型排在全球智能手機市場的前幾名,有力地維持了小米的龐大體量。

  當然,不僅僅是小米,對于整個中國智能手機行業來說,2020 年都是一個特殊的年份。

  這一年,在新冠肺炎疫情和中美關系震蕩的多重大背景下,整個智能手機行業也在經歷著新一輪重新洗牌的過程,充滿著挑戰,也潛藏著機遇。

  如何在挑戰中抓住機遇,將成為小米手機在沖擊高端道路上的最大課題。



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