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今年为什么高端铝门窗企业的升级转型少不了

 

发布时间:2018年5月6日 阅读量:1247


 

虽然当前门窗行业的竞争不断,市场也越来越激烈,但是高端铝门窗行业热度只增不减,各类资本争相抢占市场。但高端铝门窗行业正在发生巨变,问题频频暴露,显然行业大洗牌时期业已到来。转型潮已经启动,山寨门窗品牌恐遭淘汰。门窗行业作为朝阳产业下危机重重,原材料涨价、消费升级、产能过剩等问题都无时无刻不在考验着高端铝门窗企业。在这样的环境下,今年高端铝门窗行业的洗牌会更加残酷,所以高端铝门窗企业的升级转型少不了。

今年为什么高端铝门窗企业的升级转型少不了

一、门窗行业有哪些混乱现象

1、只追求利润,不在乎产品质量和服务质量,消费者权益无法保障;

2、缺乏统一化和标准化的价格引导策略,随意制定价格,使得高端铝门窗企业陷入价格战漩涡;

3、生产与销售不协调,各成一派,没有统一管理和统一调度;

4、产品过于单调,没有技术含量,没有竞争特点,长期模仿和抄袭,使得高端铝门窗企业丧失竞争力。

5、没有统一的品牌形象,一些高端铝门窗企业没有统一的VI,或者没有遵循VI进行形象宣传,导致高端铝门窗企业的品牌形象混乱;

二、行业大洗牌时期到来

高端铝门窗这个行业的格局正在酝酿巨变。在朝阳的态势背后,未来高端铝门窗行业市场前景依然广阔,但短时间内洗牌以及转型潮或已启动。整体上看,高端铝门窗市场各品类新进品牌数量均要大于退出品牌数,参与市场竞争的品牌总数在不断增加,行业市场活力不断增强,市场竞争进一步加剧。

此前,有业内人评论说高端铝门窗这行注册个商标,再做套形象,然后找个门窗厂代工产品,只要营销做得好,就能在这行赚的盆满钵满,门槛低监管难品牌繁多让高端铝门窗市场成为山寨杂牌的重灾区。仅靠低端低价薄利的企业涵盖几乎是走贴质量边缘的产品,包括低端假冒、低端擦边球(擦边品牌)、低端劣质产品等,这些都以薄利多销生存,但从今以后这种薄利的日子已经到头了。

具体分析这些产品的依存渠道及主要销货网点,一是电商渠道、第二是线下代理商渠道,销货网点主要是各地乡镇及周边地区散货门店。网赌平台信誉排名门窗认为未来两年内,大部分假冒伪劣铝门窗产品将随着垂直电商的兴起而被线上所淘汰,这是必然趋势。这些品牌后续利润根本无法支撑正常运营,面向渠道大幅涨价更是一件不可能的事,因此无品牌价值利润被压榨只能被淘汰出局。

高端铝门窗市场一边是低端产品山寨品牌被快速淘汰,品牌积极向高端转型,而且在消费升级的大背景下,高端铝门窗逐渐被消费者所接受,嵌入式高端铝门窗的快速增长就说明了这一点。

1、原材料等生产成本暴涨危机

2016年~2018年初,受到原材料价格暴涨影响,配件及包装等价格大幅提升,品牌价值较强的企业,并没有因此而大幅提升价格,但低价营销的品牌却看不住这个坎,三番五次面向渠道涨价。但三番五次提价后直逼品牌价,还不如直接选择个高端铝门窗品牌做,所以2018年品牌集中度越来越强,导致全国线下实体店市场大洗牌。

换句话说,到终端市场前几年,直观看到的是满街杂牌,而随着地区品牌集中度越来越强,大部分杂牌无论是地区性高端铝门窗品牌还是全国渠道,至少50%以上会被淘汰出局。

2、产能过剩政策驱动低端产能出局

这几年伴随国家多次提及供给侧改革,及环保严查等措施,给杂牌等低端产能猛烈的连环重拳,让高端铝门窗企业还未回过神来就已面临着生存压力。到目前为止由于持续受到环保的重压,整个高端铝门窗市场处于渠道价格随时增长态势,但销售量却增长并不明显,足以证实国家对淘汰低端产能,还有可能陆续出台更多措施严打劣质。

3、消费品升级低价低配失去优势

对于杂牌而言,较大的优势就是低价,而随着消费品升级及消费需求大幅提升因素影响,所以低端产品低价已逐渐失去优势,尤其是消费者对品牌的意识越来越强,杂牌和品牌的区分辨别越来越多人知道。这是一场新的商业洗牌潮,不仅是高端铝门窗行业,包括所有消费品在内,都在面临巨大的洗牌所带来的压力,这种困惑下许多杂牌高端铝门窗企业,早已关门宣布倒闭,剩下来的几乎也是奄奄一息。

总的来说,2018年高端铝门窗行业洗牌将更加残酷,生死不由己,门窗品牌逆势布局增长扩大规模,杂牌淘汰已是大势所趋。朋友们一定要小心,远离山寨,远离杂牌!跟随大势,自我要升级转型!

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